Возвращение западных компаний в Россию: как и почему это происходит несмотря на санкции и политическую напряжённость
8 мая 2025 года глава Российского фонда прямых инвестиций (РФПИ) Кирилл Дмитриев заявил, что процесс возвращения западных компаний на российский рынок уже начался, хотя и не афишируется широко публике. Он подтвердил свой прогноз о том, что во втором квартале 2025 года ряд западных брендов смогут вернуться в Россию, несмотря на сохраняющиеся антироссийские санкции и политическую напряжённость.
По словам Дмитриева, российские власти не ставят особых барьеров для возвращения иностранных компаний, но приоритет по-прежнему отдаётся российскому бизнесу. Власти также обсуждают критерии для принятия решений по возвращению тех компаний, которые ранее покинули Россию в условиях резкого обострения отношений.
Как происходит возвращение
По данным на конец апреля — начало мая 2025 года, уже несколько крупных западных компаний подали заявки на регистрацию новых товарных знаков в России. Среди них — Hyundai, Intel, Microsoft, LG, Chanel, Rolex и McDonald's. В некоторых случаях регистрация уже завершена, в других — заявки находятся на рассмотрении в Роспатенте.
Для многих брендов, таких как Zara, Massimo Dutti, Bershka (Inditex), процесс возвращения проходит в режиме неофициальных переговоров. Их представители “зондируют почву”, но официальных заявлений пока не делают. Технически возвращение возможно, так как часть инфраструктуры и команды сохранились, однако им предстоит столкнуться с рядом трудностей, в том числе с занятостью торговых площадок и необходимостью согласований с властями.
Какие трудности ожидают возвращающийся бизнес
Несмотря на разговоры о возвращении, почти всем западным компаниям придётся преодолевать серьёзные препятствия. Основная сложность — действующие антироссийские санкции, которые ограничивают возможности финансирования, логистики и работы с международными партнёрами. Кроме того, не все старые активы и каналы сбыта сохранились, а часть рынка уже занята российскими и дружественными компаниями.
Прогнозы и перспективы
По оценкам экспертов, к концу 2025 года в Россию могут вернуться до 350 западных компаний, среди которых Samsung, Visa, Mastercard, Boeing, McDonald's и многие другие. Однако реальное возвращение каждой из них будет зависеть от комплекса факторов: решения санкционных вопросов, политической конъюнктуры, а также способности адаптироваться к новым реалиям российского рынка.
