Консалтинговая группа «Полилог» и «Мастерская новых медиа» подготовили исследование о состоянии сферы международных событий в России. Опросив более 100 экспертов в области ивент-менеджмента, аналитики определили топ-5 российских событий мирового уровня. В их число вошла Международная выставка-форум «Россия» (2023–2024), а также Всемирный фестиваль молодежи, Олимпиада в Сочи, ЧМ-2018 и саммит БРИКС в Казани.
🎯 «События — способ упаковки сигнала»
Заместитель генерального директора КГ «Полилог» по взаимодействию с органами государственной власти Никита Сетов пояснил актуальность исследования:
«События — наиболее эффективный способ упаковки сигнала в условиях постоянного информационного шума. В условиях внешних ограничений это также важный инструмент продвижения повестки и ценностей страны. Спрос на международные события в России является логичным продолжением трансформации мировой политики — она перекраивается, нужно больше общаться и договариваться о "правилах игры" во всех сферах и отраслях. Кроме событий с очным участием, человечество пока не изобрело иного эффективного формата это делать» .
📊 «Формула» международного мероприятия
Эксперты вывели пять критериев, по которым событие можно считать международным. Достаточно соответствовать как минимум двум из них:
1️⃣ Международный состав участников и/или спикеров.
2️⃣ Медийное освещение за рубежом.
3️⃣ Актуальная глобальная повестка.
4️⃣ Партнеры и организаторы из разных стран.
5️⃣ География проведения (за пределами страны — но для российских событий этот пункт не обязателен).
🏆 Топ-5 российских событий мирового уровня
Аналитики выделили пять проектов, которые оказали наибольшее влияние на иностранную аудиторию и соответствуют всем критериям:
- 🏛 Международная выставка-форум «Россия» (2023–2024) — именно она стала символом демонстрации достижений страны.
- 🌎 Всемирный фестиваль молодежи (2024) — собрал десятки тысяч молодых лидеров из 188 стран.
- ⛷ Зимние Олимпийские игры в Сочи (2014) — эталонная по организации и имиджу Олимпиада.
- ⚽️ Чемпионат мира по футболу (2018) — изменил представление мира о России как о принимающей стороне.
- 🤝 XVI саммит БРИКС в Казани (2024) — показал растущую роль России в глобальном управлении.
📈 Прогноз: спрос на международные события вырастет
Подавляющее большинство респондентов (92%) ожидают роста спроса на международные события в России в ближайшее время.
По мнению 87% экспертов, именно события способны изменить отношение внешней аудитории к стране и являются одним из ключевых инструментов по формированию ее имиджа за рубежом.
«Полилог» и «Мастерская новых медиа» доказали цифрами: мир хочет видеть Россию. Олимпиада, ЧМ-2018, фестиваль молодежи, саммит БРИКС и, конечно, выставка «Россия» — это пять столпов, которые работают на имидж страны. Даже в условиях информационного шума и ограничений. И 92% экспертов уверены: дальше — больше. Если вы студент, журналист или ивент-менеджер — следующее большое событие может быть вашим проектом. Россия входит в эпоху международных событий без границ.
📢 Подписывайся на наш Телеграм-канал лига.онлайн 👈, а также добавляйся в MAX — будь в курсе событий!
